随着网络营销企业数量的增加，现在企业如果只做免费推广的话，较难在短期内获得不错的推广效果。所以google竞价已经成为了不少企业的不二选择，而竞价关键字的管理非常重要，下面我们就来谈谈这个问题吧。

　　1、了解关键字的常见分类

　　在网络营销中，虽然各行各业的关键字差别都非常大，但从性质上来分的话还是有几种常见分类的：

　　其一，品牌关键字。一家企业如果能够拥有自己的品牌的话，在推广中必然是要顺利很多的。那如果没有的话就得尽力去塑造自己的品牌。而与自身品牌相关的关键字都可以分到这一类中来。

　　其二，竞争对手的品牌关键字。要想在市场中称王称霸的话，企业还得打败自己的竞争对手。所谓天无二日，老大永远只能有一个，那么企业就要学会整理竞争对手品牌相关的关键字，从而利用这些关键字来拦截对方的流量。

　　其三，产品关键字。做营销产品是必不可少的，那么google竞价过程中，产品关键字肯定是比较多的，而这些关键字也可以分到同一类来方便管理。

　　其四，通用关键字。有时候企业会选择一些含义较为宽泛的关键字来为自己的竞价着陆页面吸引流量，这些关键字就可以加入到这一类来。

　　其五，长尾关键字。精准的长尾关键字可是能为企业带来不少转化率的，所以这类关键字也应该整理到一起。

　　2、了解用户搜索习惯，组合关键字出击

　　在给账户中的关键字分好类之后，企业并不是只能单独使用某类关键字的，很多时候组合起来使用往往能够收到意想不到的效果。那么到底如何去组合关键字呢?其实组合关键字并不是企业说了算，而是用户说了算。企业应该仔细调查目标用户的搜索习惯，然后再制定组合策略，要是能挖掘到不少蓝海词的话就真的很棒了。

　　总之，在google竞价账户中的关键字可不能乱七八糟地堆放在那里，还是要合理地进行分类才行。在具体的竞价过程中，那些不合适的关键字也要及时删除，并不断寻找效果更好的关键字补充进来。