业界有关人士认为，如果谷歌的这项计划得以实施，谷歌或许会成为改变广告产业现有格局的公司。此项项目的目的是创建一个动态数据交换市场，这样谷歌就可以拥有更多话语权。

　　谷歌对于显示广告的热情一定阴晴不定，有google代理商知情人士透露，DDP计划是谷歌到目前为止制定的***主动的显示广告战略。

　　运作模式

　　与BlueKai及Exelate等网络数据提供商类似，谷歌DDP项目的大致运作模式是通过谷歌数据交换市场向广告主提供各类数据，以便在网络数据分析公司和广告主之间起到牵线搭桥的作用。数据可以包括用户购车意向、旅游计划以及网民访问特定网站的流量等等。

　　显示广告

　　虽然谷歌在文本搜索广告市场占***优势，但是谷歌的短板--显示广告市场的实力，会制约它的发展。为了弥补“短板劣势”，谷歌加大了进入显示广告领域的步伐，收购步伐也越来越快。

　　隐私保护

　　外界对于谷歌是否会泄露用户隐私的质疑声不断，尽管几乎所有的数据提供商都承诺不会将用户信息透露给任何特定个人或组织。谷歌DDP的上线，显然是将第三方数据与谷歌自家所收集用户数据整合到了一起，用户对于数据安全的担忧就更大了。

　　对于这种疑问，Xaxis首席执行官布赖恩?莱塞(Brian Lesser)表示， 很多人尚未意识到大量的专有数据意味着什么，而拥有大量专有数据又有怎样的优势，他表示，今后显示广告领域，独占大量专有数据的公司将很有优势。