即使facebook用户突破了十亿,也无法撼动谷歌广告在广告主心中的地位。相关数量表明,facebook去年以42.8亿美元的广告净收入超越了雅虎,成为全球第二的在线广告平台。而谷歌还是以327.3亿美元的净收入稳坐***。其主要原因还是与facebook的广告形态有关。
1.盘点facebook广告形态
脸书能够允许企业免费创立一个属于自己的页面,用于品牌或是企业展示。比如其中的“like”功能,用户一旦赞了某条广告,这一行为就会出现在时间轴上,一旦有其他用户看到,也会跟着点赞,脸书就会获得相应的酬金。在市场调查方面,企业可以发起关于特定主题的投票,脸书从中赚取利润。在粉丝活动方面,企业可以邀请自己的粉丝参加线上活动,用户的每一次“参加”按钮点击,就意味着脸书又有了一笔进账。还有一些脸书获利的方式,小编不一一指出了。
2.解析谷歌广告优势
对于各种推广场景中,脸书无法实时运用它的竞价系统。而谷歌广告具有一大优势,即机器能够完成位置排列、广告价格与发布过程等一系列的活动。这一活动的目的在于防止某些广告主的作弊行为,并能准确提供有竞争力的价格。而且,谷歌的商品搜索结果非常接近用户的购买意图。也就意味着,广告主能够通过google adwords,准确投放关键词,达到较高的转化率。而在脸书中,用户的一些点赞、投票等行为的场景仍存在着一定的跨度,且没有一个像google这样的实时竞价系统,不仅在计费模式上比不过谷歌,且在转化率上明显差谷歌一大截。
总之,google adwords的优势非常明显,facebook要想超越谷歌,还有很长的一段路要走。做谷歌海外推广的朋友千万不要错过哦。