既然是做外贸站推广的，基本都有听过谷歌关键字广告吧。的确，这种推广方式的效果非常给力，让不少外贸站站长深陷其中。但有些人由于操作不当，往往导致高投入低回报。为了让站长更好地利用谷歌广告，这里必须掌握的知识点就是关键词的匹配方式，找对关键词，能帮助大家精准定位到目标用户。

　　(一)广泛匹配

　　举个例子，假如您投放了“谷歌代理”这一词，选择了广泛匹配，默认的都是广泛匹配。也就是说，关键词不会带任何符号，直接投放“谷歌代理”，搜索量会非常大。说白了，这种匹配度不太高，可能会花掉您不少钱。

　　(二)词组匹配

　　词组匹配即指会匹配一个符号，用双引号“”来索引。假如选择了词组匹配，搜索量就会小很多。还是用上面的例子，给“谷歌代理”这一关键词加上双引号，用户在搜索这个词时，我们的广告就不会出现在用户面前，但如果搜索的所有词里面包含了这四个字，就会出现我们的广告。

　　(三)完全匹配

　　词组匹配通过双引号实现，而完全匹配则是通过中括号来实现。给关键词放上中括号，当用户来搜索这个词时，广告就会出现。沿用上面的例子，把“谷歌代理”这个词用中括号括起来，用户在搜“谷歌代理商”时，广告就不会显示。

　　(四)否定匹配

　　否定匹配，从字面上理解，就是想要否定掉该关键词，一般用减号-来表示。否定匹配的作用在于，我们在用广泛匹配弄出了不少用户，但否定匹配能够把我们的目标用户筛选出来，这样，省了一笔不小的广告费用。

　　对于用谷歌关键字广告的朋友来说，首先的是这两种匹配方式，要么完全匹配，要么选择词组匹配与否定匹配。对于前者，只需要把每个关键词用中括号都括起来即可。对后者，用词组匹配“谷歌推广”这一关键词，再用否定匹配把“免费谷歌推广”否定掉。