在搜索广告越来越受到欢迎的今天，伴随着Twitter和Facebook的关键字技术的出现，不免给谷歌在搜索广告市场的龙头地位带来了冲击。

　　一、了解用户需求

　　Facebook和Twitter致力于用户的需求，深入了解用户需要什么。客户个人基本信息和行为习惯数据对于社交网站来说是一个重要的长处。虽然可能和传统的搜索引擎比起来这些社交网站不具备很多功能，但是在这些网站还是拥有许多搜索行为。

　　二、推特的个人倾向性特色

　　Twitter上个星期开始了根据用户发布的推特关键词来进行相对应的广告投放，一旦用户发布了一项运动器材的推特，那用户可能会看到一些关于 运动项目的广告;一旦有转发一条与整容相关的推特，那用户可能会看到周围具体整容的广告。

　　搜索和在信息中涉及到某个关键词是两种油很大区别的行为。但是，要想更加接近用户的购买意图，关注用户发布信息中的关键词比以关注对象更加可靠。

　　三、将社交元素进行多发面结合

　　现如今，谷歌代理商发现Facebook拥有“搜索预先输入广告”服务，社交图谱搜索Graph Search广告服务，移动专页服务，将这些服务相结合就展示出了它多方面结合发展。

　　四、广告商对预算进行分散化管理

　　广告所带来的巨大影响使得许多的广告商开始更加注意这一方面作出预算调整。广告商会根据原本分配给谷歌的部分搜索广告预算决定是否在新型广告商投入更多的预算，因为只有当广告商看来了广告带来的效果才会更加在这方面进行投入。虽然谷歌在这方面有非常大的优势，但是Facebook和Twitter也拥有自己的长处。