作为一个全新的并且相对成熟的电商行业，电子商务不仅在一定程度上改变了人类的生活方式，同时也动摇了已有百年历史的传统商业模式，给传统零售商场带来了极大的冲击，并且诱发了新一轮变革。下面谷歌竞价代理商就为大家介绍一下电子商务的情况。

　　电子商务出现于上个世纪90年代中期，他的出现是得益于互联网突飞猛进的发展，用了不到20年的时间就将打破了“渠道为王”、“地段决胜”的定律，所以电子商务的重要性，大家显而易见了，不仅大量分流了传统零售业的客户，而且也冲击了传统零售业的价格体系，所以越来越多实体店开始接触网店，通过线上线下一起运营，成功实现了结构转型。

　　如果从更深层次挖掘，电子商务给传统零售业提供的只是技术和渠道上的变革，并非是商业模式的改变，赚取买卖之间的差价仍然是零售业的灵魂，站在供应链的角度上而言，电子商务和传统的零售形式并无实质性的差别，所以在一定角度上说电子商务交易是不能真正代替传统，就像电视机的出现并不能代替电影院，电子表的出现代替不了机械表一样。但是电子商务的出现会在短时间内给传统零售业带来一定的冲击，两者博弈的结果可能会出现“一边倒”的结果，无论是电商还是实体店，想要实现共赢就在乎线上和线下的和谐发展。

　　纵观整个市场，线上和线下已经协调共同发展，比如沃尔玛、HM都已经实现了线上线下共同发展，并且巩固了市场份额。再看一下欧美等发达国家，传统的零售店都已经凭借着早期的资源优势，成功渗透到电子商务中。

　　我们应该不难发现，欧美等发达国家的电子商务是在传统零售业发展计较稳定后才兴起发展的，而中国的情况就比较特殊，传统零售业的发展并不强大到足以能支撑电子商务，市场集中相对较低，转型难度还是较大的。