在做google推广时,常常会碰到关键字出价这个问题。有时候,新站在添加新的关键词时,会发现***出价甚至高达40-80人民币,这到底是为什么?到底该如何降低关键词出价,节省google推广成本?
通常,关键词出价如此高的原因在于:
(1)该网站之前做过google关键字广告,且质量得分较差,为了得到首位排名,不得不抬高关键词出价;
(2)该站点曾经遭到Google AdWords的惩罚,即账户有被封过;
(3)网站投放的关键字广告整体质量得分较差。
面对这些情况,我们该如何处理,才能节省google推广成本?
如果是质量得分较低,***种方法就是要优化好账户。倘若广告组别的关键字价格存在个位数,则先优化这些有效关键字,把高价的关键字暂停,等到质量得分提升上去后,再选择降价投放。
第二种方法,更改目标地址与显示网站,在网站上重新创建一个着陆页,然后把之前的url替换掉。如此一来,谷歌就会认为这是一条新广告,就不会受到之前较差的质量得分影响了。
如果是网站本身质量出了问题,比如网站打开速度较慢,也会对质量得分有所影响。此时,做好站点优化,在广告投放之前做好页面相应速度测试,会有效果的。假如优化没效果,针对没法优化的、质量较差的关键词,就该重新制作广告系列,以低价方式展示广告。
这里需要普及一个知识点,谷歌会给出10分制的质量得分,如果质量得分在8分以上,则会参考首页估算值出价,一般会排在展示的***后一位或倒数第二位。
***后,需要提醒各位的是,合理控制google关键字出价,同时借助优化提升质量得分,才能利用***少成本收获***化的google推广效果。
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