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谷歌海外推广:海量关键词何去何从
文章来源:http://www.googlewz.cn/       发布时间:2014-08-22       点击数:

  对于一个大型的外贸购物站来说,做谷歌海外推广时,拥有几十万乃至几百个关键词实属正常。这么多关键词都要进行广告投放,那可是一笔不菲的广告费。到底该如何管理海量关键词呢?步骤如下:

  ***步,分批建立广告系列与广告组。

  这么多关键词,不可能做到非常吸脂,不过投放、优化思路跟十几个关键词的投放差不多。整理海量关键词的工作量非常庞大,显然只能分批建立广告系列与广告组。

  具体做法是:先按照产品或行业进行分类,再根据利润、产品业绩或其他因素确定优先级,且需要对每个分类进行独立预算。紧接着,按照***核心的产品开始建立广告系列。系列建好后可以进行广告组分组,且需要对关键词进行扩词,不用扩得非常细。通常,一个广告系列的广告组控制在100个以内,每个广告组的关键词在500个以内。总之,依照步骤建立一个个系列。

  第二步,分批对广告系列与广告组进行优化。

  谷歌海外推广的工作并不仅仅是投放关键字广告,对广告进行优化,也是其中一项的省成本工作。根据小编的工作经验来看,面对这么多海量关键词,优化工作不能急于一时。先立足一部分的关键词优化,随着广告系列与广告组的增加,可以逐步增加优化的关键词,再从周期循环扩展到全体关键词。一般情况下,经过2-3轮的优化后,广告组或系列就会趋向平稳,工作量也不会特别多。

  至于后期的维护工作,谷歌海外推广人员需要每天检查点击率、每次点击费用。借助关键词报告以及广告效果,更新否定关键词。请记住,海量关键词的投放是一个长期过程,大家一定要耐心处理,及时把无效的关键词清理掉。

  此外,每个月都要进行一次深度优化,找找排名靠前的核心关键词,进一步调整,以便更加适应AdWords广告优化规则。