每天我们都在接触SEM，谈到SEM，但是SEM究竟包含了哪些内容，还有什么需要我们关注的因素，今天上海谷歌推广小编就来详细的和大家梳理一下，帮助完善大家的SEM知识体系。

　　1、搜索引擎营销 SEM

　　SEM即搜索引擎营销，主要是以搜索引擎为平台，通过调整搜索结果页面的排名提升网站的流量，其中包括了搜索引擎广告、网盟广告、SEO搜索引擎优化等内容，广义上凡是关于搜索引擎的营销活动，都可以被认为属于SEM的范畴，而狭义上SEM被理解为竞价推广。

　　2、搜索引擎优化 SEO

　　SEO也是我们常会提到的话题，即搜索引擎优化，是一种搜索引擎营销手段。它主要是通过调整网站内部的结构、设计，提升搜索引擎对网站的友好度从而改善网站在搜索引擎中的排名和表现。

　　目前SEO分为以下三种：

　　白帽SEO：使用符合主流搜索引擎发型方针规定的SEO优化方法，也是最佳的SEO方法。

　　黑帽SEO：使用作弊手段或者其他可以手段进行SEO优化的方法。

　　灰帽SEO：介于前两者之间，会采用一些讨巧又不算违规的方法。

　　3、关键词 Key words

　　关键词往往是想要从事搜索引擎推广的企业想要进行推广的词语。通常关键词由企业来选择和设置，也是进行操作的核心点，推广工作都会围绕关键词来进行。

　　4、搜索词 Search query

　　用户使用搜索引擎进行搜索时，输入的词语叫做搜索词。

　　5、搜索请求 Query

　　搜索请求主要是指用户在搜索引擎中搜索关键词并获得结果的整个过程，能体现出用户的搜索意图。

　　6、日均搜索量 Daily queries

　　日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数，我们可以在一些搜索引擎工具中了解到日均搜索量的数据。

　　7、创意 Ad texts

　　创意其实就是我们常说的广告语，通常企业撰写出，想要呈现给广大用户的推广内容。

　　8、展现量 Impressions

　　展现量是指推广信息展现在搜索结果页面的次数，统计周期可以是一天、一周或者一个月等。

　　9、点击量 Clicks

　　点击量指用户点击推广信息的次数。

　　10.点击率 CTR

　　点击率就是推广信息被用户点击的比率，主要和点击量、展现量有关。点击率能体现出推广信息和用户的需求是否相关以及创意的吸引力。

　　以上就是今天谷歌推广小编为大家整理的SEM中常见的术语，当然一个完整的知识体系中的内容远远不止这些，小编将会继续帮助大家进行梳理。