Google是全球最大的搜索引擎之一，每天有数以亿计的用户在其平台上进行搜索。为了让广告主能够更好地利用这一庞大的用户群体，Google推出了竞价广告服务，即AdWords。AdWords是一种基于竞价的广告服务，广告主可以通过竞价来获得在Google搜索结果页面上的广告展示位置。在AdWords中，Google采用了多种竞价策略，下面我们就来了解一下这些策略。

　　1. CPC(Cost Per Click)竞价策略

　　CPC是AdWords中最常见的竞价策略，广告主只需要为每次点击广告支付一定的费用。这种策略的优点是可以控制广告成本，同时也可以提高广告的曝光率。广告主可以根据自己的预算和目标受众来设置每次点击的最高出价，从而控制广告的成本。

　　2. CPM(Cost Per Mille)竞价策略

　　CPM是按千次展示付费的竞价策略，广告主只需要为广告的每千次展示支付一定的费用。这种策略适合于品牌广告，可以提高品牌知名度和曝光率。但是，由于广告主无法控制广告的点击率，因此可能会导致广告成本过高。

　　3. CPA(Cost Per Acquisition)竞价策略

　　CPA是按照广告的实际转化付费的竞价策略，广告主只需要为每个实际转化支付一定的费用。这种策略适合于需要实现特定目标的广告活动，例如注册、购买等。但是，由于广告主无法控制广告的转化率，因此可能会导致广告成本过高。

　　4. ROAS(Return On Ad Spend)竞价策略

　　ROAS是按照广告投入与收益的比例来进行竞价的策略，广告主可以根据自己的预算和目标受众来设置广告的投入和收益比例。这种策略适合于需要实现最大化收益的广告活动，可以帮助广告主更好地控制广告成本和收益。

　　5. Smart Bidding竞价策略

　　Smart Bidding是一种基于机器学习的竞价策略，可以根据广告主的目标和历史数据来自动调整出价。这种策略可以帮助广告主更好地控制广告成本和收益，同时也可以提高广告的转化率和ROI。

　　Google的竞价策略非常丰富，广告主可以根据自己的需求和目标来选择适合自己的策略。无论是控制广告成本还是提高广告收益，都可以通过选择合适的竞价策略来实现。同时，随着机器学习技术的不断发展，Smart Bidding策略也将成为未来广告竞价的主流。