谷歌广告是一种非常有效的营销工具，可以帮助企业吸引更多的潜在客户，提高销售额。然而，要想让谷歌广告发挥最大的效果，关键词的选择非常重要。本文将介绍如何选择关键词以及如何避免无效关键词。

一、如何选择关键词

1.确定目标受众

在选择关键词之前，首先需要确定目标受众。不同的受众群体对关键词的搜索习惯和需求不同，因此需要根据目标受众的特点来选择关键词。例如，如果你的目标受众是年轻人，那么可以选择一些与时尚、娱乐、科技等相关的关键词。

2.使用关键词工具

谷歌提供了一些关键词工具，可以帮助你找到与你的产品或服务相关的关键词。其中最常用的是Google AdWords Keyword Planner。这个工具可以帮助你找到与你的产品或服务相关的关键词，并提供每个关键词的搜索量和竞争程度等信息。

3.选择长尾关键词

长尾关键词是指由三个或更多单词组成的关键词短语。相比于单个关键词，长尾关键词更具体、更精准，能够更好地匹配用户的搜索意图。例如，如果你的产品是一款智能手表，那么“智能手表”这个关键词的竞争程度非常高，而“智能手表价格”、“智能手表品牌”等长尾关键词的竞争程度相对较低，但能够更好地吸引潜在客户。

二、如何避免无效关键词

1.排除无关关键词

在选择关键词时，需要注意排除与你的产品或服务无关的关键词。例如，如果你的产品是一款智能手表，那么与“手表”、“手表品牌”等无关的关键词应该被排除。

2.排除低转化率关键词

在广告投放过程中，需要不断监测关键词的转化率。如果某个关键词的转化率非常低，那么就需要考虑排除这个关键词。因为这个关键词可能吸引了很多无效的点击，浪费了广告预算。

3.定期优化关键词

关键词的选择不是一次性的，需要不断优化。定期检查广告的表现，分析哪些关键词效果好，哪些关键词效果差，然后对关键词进行调整和优化。

总之，选择关键词是谷歌广告投放的重要环节。正确选择关键词可以提高广告的曝光率和转化率，从而帮助企业吸引更多的潜在客户。同时，避免无效关键词也是非常重要的，可以避免广告预算的浪费。