随着互联网的发展，搜索推广已经成为了企业推广的重要手段之一。但是，如何选择适合自己的搜索推广平台，如何评估平台的效果，对于很多企业来说还是一个难题。本文将从选择平台和评估效果两个方面进行探讨。

一、选择适合自己的搜索推广平台

1.了解自己的目标用户

选择适合自己的搜索推广平台，首先要了解自己的目标用户。不同的平台适合的用户群体不同，比如百度适合的用户群体主要是国内用户，而Google适合的用户群体主要是国外用户。因此，了解自己的目标用户，选择适合的平台是非常重要的。

2.了解平台的特点

选择适合自己的搜索推广平台，还要了解平台的特点。不同的平台有不同的特点，比如百度的竞价排名比较激烈，但是用户数量比较大，而Google的竞价排名相对较少，但是用户质量比较高。因此，了解平台的特点，选择适合自己的平台是非常重要的。

3.了解平台的广告形式

选择适合自己的搜索推广平台，还要了解平台的广告形式。不同的平台有不同的广告形式，比如百度的广告形式主要是文字广告和图片广告，而Google的广告形式主要是文字广告和视频广告。因此，了解平台的广告形式，选择适合自己的平台是非常重要的。

二、评估平台的效果

1.关注转化率

评估平台的效果，首先要关注转化率。转化率是指用户在点击广告后，最终完成购买或者注册等目标的比例。因此，关注转化率，可以了解广告的效果，从而对广告进行优化。

2.关注ROI

评估平台的效果，还要关注ROI。ROI是指广告投入与收益的比例。因此，关注ROI，可以了解广告的投入与收益情况，从而对广告进行调整。

3.关注用户反馈

评估平台的效果，还要关注用户反馈。用户反馈可以了解用户对广告的看法和感受，从而对广告进行优化。同时，用户反馈还可以了解用户的需求和喜好，从而对产品进行优化。

总之，选择适合自己的搜索推广平台，评估平台的效果，对于企业来说是非常重要的。只有选择适合自己的平台，评估平台的效果，才能够让企业的搜索推广取得更好的效果。