在当今竞争激烈的市场环境中，广告竞价策略的合理设置对于提高展示排名和降低广告成本至关重要。下面将介绍一些有效的方法来实现这两个目标。

首先，为了提高展示排名，我们需要考虑以下几个因素：

1. 关键词选择：选择与产品或服务相关的关键词是提高展示排名的关键。通过深入了解目标受众的搜索习惯和需求，选择具有较高搜索量和较低竞争度的关键词，可以增加广告的曝光率和点击率。

2. 出价策略：合理的出价策略是提高展示排名的关键。根据关键词的竞争程度和预算限制，可以选择不同的出价策略。如果竞争激烈，可以考虑采用竞价排名策略，即出价高的广告将排名靠前。如果预算有限，可以采用平均出价策略，即将预算平均分配给每个关键词，以保证广告的持续展示。

3. 广告质量得分：广告质量得分是影响展示排名的重要因素之一。通过优化广告的相关性、点击率和目标网页的质量，可以提高广告的质量得分，从而提高展示排名。

其次，为了降低广告成本，我们可以采取以下措施：

1. 定位目标受众：精确定位目标受众可以提高广告的点击率和转化率，从而降低广告成本。通过分析受众的特征、兴趣和行为，可以将广告投放给最有可能感兴趣的人群，提高广告的效果。

2. 广告定向：通过设置广告的定向选项，可以将广告投放给特定地理位置、特定设备或特定时间段的用户，以提高广告的精准度和效果。避免将广告投放给不相关的受众，可以降低广告的浪费和成本。

3. 广告优化：定期监测和优化广告的表现是降低广告成本的关键。通过分析广告的点击率、转化率和成本等指标，可以找出不效果不佳的广告，并进行调整或替换。同时，可以通过优化关键词、广告文案和目标网页等，提高广告的质量得分和效果，从而降低广告成本。

总之，通过合理设置竞价策略和采取降低广告成本的措施，可以提高展示排名和降低广告成本。关键在于深入了解目标受众的需求和行为，优化广告的相关性和质量，以及定期监测和优化广告的表现。只有不断优化和调整，才能在竞争激烈的市场中取得更好的广告效果。