Google竞价策略是一种广告投放方式，通过竞价排名的方式，让广告主能够以较低的成本获得更多的点击量和转化率。然而，要想优化广告点击率和提高广告转化率，需要采取一系列的策略和措施。

首先，关键词选择是优化广告点击率的关键。广告主应该选择与自己产品或服务相关的关键词，并且要考虑到用户的搜索习惯和需求。通过深入了解目标受众的搜索行为和关键词偏好，可以更准确地选择关键词，提高广告的曝光率和点击率。

其次，广告创意的设计也是提高广告点击率的重要因素。广告主应该设计吸引人眼球的广告创意，包括吸引人的标题、有吸引力的图片和简洁明了的文字描述。同时，广告主还可以通过测试不同的创意版本，找出最能吸引用户点击的创意，进一步提高广告的点击率。

此外，广告定位也是优化广告点击率的关键。广告主应该将广告定位在与目标受众相关的网站和应用程序上，以增加广告的曝光率和点击率。通过选择与目标受众兴趣相符的媒体渠道，可以提高广告的点击率和转化率。

除了优化广告点击率，提高广告转化率也是广告主关注的重点。广告转化率是指用户点击广告后实际完成购买、注册或其他预期行为的比例。为了提高广告转化率，广告主可以采取以下策略。

首先，优化落地页是提高广告转化率的关键。广告主应该设计简洁明了、易于导航的落地页，使用户能够快速找到他们需要的信息或产品。同时，落地页的加载速度也是影响转化率的重要因素，广告主应该确保落地页加载速度快，以提高用户的体验和转化率。

其次，提供有吸引力的优惠和促销活动也可以提高广告转化率。广告主可以通过提供折扣、赠品或其他优惠方式，吸引用户点击广告并完成购买。这种方式可以增加用户的购买意愿和转化率。

此外，广告主还可以通过优化广告投放时间和地理位置，提高广告转化率。根据目标受众的行为习惯和地理位置，广告主可以选择在最佳的时间和地点投放广告，以提高广告的转化率。

综上所述，通过优化关键词选择、广告创意设计和广告定位，可以提高广告的点击率。而通过优化落地页、提供优惠和促销活动以及优化广告投放时间和地理位置，可以提高广告的转化率。广告主应该根据自己的产品和目标受众的需求，采取相应的策略和措施，以优化广告点击率和提高广告转化率。