广告投资回报率（Return on Investment，ROI）是衡量广告投资效果的重要指标之一。通过计算ROI，广告主可以了解广告投资是否带来了预期的回报，并根据分析结果来优化竞价策略。

计算广告投资回报率的公式是：ROI = （广告收入广告成本）/ 广告成本 × 100%。其中，广告收入指的是广告带来的销售额或利润，广告成本则是广告投资的总额。

首先，广告主需要准确地记录广告投资的各项成本，包括广告费用、创意制作费用、平台费用等。同时，还需要收集广告带来的销售额或利润数据。

接下来，根据上述公式，将广告收入减去广告成本，然后除以广告成本，再乘以100%，即可得到广告投资回报率。

例如，某广告主在某个广告平台上投资了10000元，广告带来的销售额为20000元，那么广告投资回报率为（2000010000）/ 10000 × 100% = 100%。

通过计算广告投资回报率，广告主可以了解广告投资的效果如何，是否达到了预期的目标。如果ROI较高，说明广告投资带来了较高的回报，广告主可以继续投资并加大投入。如果ROI较低，说明广告投资回报较差，广告主需要重新评估广告策略，并进行优化。

通过ROI分析来优化竞价策略，广告主可以根据不同广告投放渠道和广告形式的ROI结果，调整竞价策略，以获得更好的广告效果。

首先，广告主可以比较不同广告渠道的ROI结果，找出效果较好的渠道，并适当增加投放预算。同时，对于效果较差的渠道，可以减少投放预算或停止投放，以节省成本。

其次，广告主可以比较不同广告形式的ROI结果，找出效果较好的广告形式，并加大投放力度。例如，如果视频广告的ROI较高，而图片广告的ROI较低，广告主可以增加视频广告的投放量，减少图片广告的投放量。

此外，广告主还可以通过ROI分析来优化广告创意和定位策略。通过比较不同创意和定位的ROI结果，找出效果较好的创意和定位，并进行优化。例如，如果某个创意和定位的ROI较高，说明该创意和定位能够吸引目标受众，广告主可以加大该创意和定位的投放量。

总之，通过计算广告投资回报率和ROI分析，广告主可以了解广告投资的效果，并根据分析结果来优化竞价策略。这样可以提高广告投资的回报率，实现更好的广告效果。