广告投放是现代营销中不可或缺的一环，而确定广告投放效果则是评估广告活动的重要指标之一。在Google竞价方案中，有一些关键指标可以帮助广告主评估广告投放效果，下面将详细介绍。

首先，点击率（CTR）是一个重要的指标。点击率是指广告被点击的次数与广告展示的次数之比。较高的点击率意味着广告吸引了用户的注意力，并促使他们点击了广告链接。点击率可以帮助广告主评估广告的吸引力和效果，从而决定是否需要调整广告内容或投放策略。

其次，转化率（CR）也是一个关键指标。转化率是指广告点击后实际转化为购买、注册或其他预期行为的比例。较高的转化率意味着广告成功地引导了用户完成预期的行为，从而实现了广告主的目标。转化率可以帮助广告主评估广告的效果，并优化广告内容和投放策略，以提高转化率。

另外，成本每次点击（CPC）也是一个重要的指标。成本每次点击是指广告主为每次点击广告链接所支付的费用。较低的CPC意味着广告主可以以更低的成本获得更多的点击量，从而提高广告投放效果。广告主可以通过优化关键词选择、广告质量和出价等方式来降低CPC。

此外，关键词质量得分（Quality Score）也是一个关键指标。关键词质量得分是Google根据广告质量、关键词相关性和着陆页体验等因素评估的一个指标。较高的关键词质量得分意味着广告质量较高，相关性较强，用户体验较好。关键词质量得分可以影响广告的展示位置和CPC，因此广告主可以通过提高关键词质量得分来提高广告投放效果。

最后，回报率（ROI）是一个综合指标，用于评估广告投放的效果。回报率是指广告投放所带来的收益与投入成本之比。较高的回报率意味着广告投放效果较好，广告主可以获得更高的收益。广告主可以通过优化广告内容、投放策略和关键词选择等方式来提高回报率。

综上所述，确定广告投放效果是一个复杂的过程，需要综合考虑多个指标。在Google竞价方案中，点击率、转化率、成本每次点击、关键词质量得分和回报率是一些关键指标，可以帮助广告主评估广告投放效果，并优化广告内容和投放策略，以提高广告投放效果。