口碑营销和传统广告营销是两种不同的营销方式，它们在目标、传播方式和效果等方面存在着明显的差异。随着社交媒体的兴起，口碑营销逐渐成为企业提升品牌知名度的重要手段。

首先，口碑营销和传统广告营销的目标不同。传统广告营销主要关注产品或服务的推销，通过大规模的广告投放来吸引潜在消费者的注意。而口碑营销则更注重消费者之间的互动和口口相传，通过消费者的真实评价和分享来传播品牌形象和产品信息。

其次，传统广告营销和口碑营销的传播方式有所不同。传统广告营销主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，企业可以选择广告位置和时间，以期达到最大的曝光率。而口碑营销则主要通过社交媒体平台、微信朋友圈、微博等进行传播，消费者可以随时随地分享自己的购买体验和评价，形成口碑效应。

另外，传统广告营销和口碑营销的效果也有所不同。传统广告营销的效果相对容易衡量，可以通过广告曝光量、点击率、销售额等指标来评估广告的效果。而口碑营销的效果更加难以量化，消费者的口碑传播往往是无法控制和预测的，但它具有更高的可信度和影响力，能够在潜在消费者中产生更深远的影响。

那么，如何利用口碑营销提升品牌知名度呢？

首先，企业需要建立一个优质的产品或服务。只有产品或服务本身具备一定的竞争力和优势，才能够获得消费者的认可和口碑传播。

其次，企业需要积极主动地与消费者进行互动。通过社交媒体平台、客户服务热线等渠道，及时回应消费者的问题和反馈，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。

此外，企业可以邀请一些有影响力的意见领袖或KOL（Key Opinion Leader）进行产品体验和评价，通过他们的推荐和分享，提升品牌的知名度和美誉度。

最后，企业可以利用社交媒体平台进行口碑营销。通过发布有趣、有用的内容，吸引消费者的关注和参与，引发消费者之间的互动和口碑传播。同时，企业也可以通过社交媒体平台进行精准的定向广告投放，将品牌信息传递给目标受众。

总之，口碑营销和传统广告营销在目标、传播方式和效果等方面存在着明显的差异。利用口碑营销提升品牌知名度需要企业建立优质的产品或服务，积极与消费者互动，邀请意见领袖进行推荐，以及利用社交媒体平台进行口碑传播。随着社交媒体的不断发展，口碑营销将成为企业提升品牌知名度的重要手段。