点击率(CTR)、转化率(CR)和投资回报率(ROI)是广告效果评估中常用的指标。它们可以帮助广告主了解广告活动的效果，并根据数据进行优化和决策。

　　首先，点击率是指广告被点击的次数与广告展示的次数之比。计算公式为：CTR = (点击次数 / 展示次数)× 100%。点击率可以衡量广告的吸引力和受众的兴趣程度。较高的点击率意味着广告能够吸引更多的用户点击，增加品牌曝光和网站流量。点击率较低可能表明广告内容不够吸引人，或者广告投放的渠道和受众不匹配。

　　其次，转化率是指广告点击后实际转化为预期行为(如购买、注册等)的比例。计算公式为：CR = (转化次数 / 点击次数)× 100%。转化率可以衡量广告的效果和用户的购买意愿。较高的转化率意味着广告能够吸引到潜在客户，并促使他们完成预期的行为。转化率较低可能表明广告的目标不明确，或者用户对产品或服务不感兴趣。

　　最后，投资回报率是指广告投资带来的收益与投资成本之比。计算公式为：ROI = (收益 - 成本)/ 成本 × 100%。投资回报率可以帮助广告主评估广告活动的盈利能力和效益。较高的投资回报率意味着广告投资能够带来更多的收益，对于广告主来说是一个有利的投资选择。投资回报率较低可能表明广告投资效果不佳，需要进行调整或优化。

　　这些指标可以帮助评估广告效果的几个方面。首先，点击率可以衡量广告的吸引力和受众的兴趣程度，帮助广告主了解广告的曝光和点击情况。其次，转化率可以衡量广告的效果和用户的购买意愿，帮助广告主了解广告的转化效果和用户行为。最后，投资回报率可以帮助广告主评估广告活动的盈利能力和效益，帮助决策者判断广告投资的回报情况。

　　综上所述，点击率、转化率和投资回报率是评估广告效果的重要指标。通过对这些指标的计算和分析，广告主可以了解广告活动的效果，并根据数据进行优化和决策，以提高广告的效果和投资回报率。