随着市场竞争的日益激烈，广告已成为企业宣传和推广的重要手段。然而，如何选择合适的广告形式和如何制作吸引人的广告素材，是许多企业面临的难题。本文将从这两个方面出发，探讨如何选择合适的广告形式和制作吸引人的广告素材，帮助企业提高广告效果，增强品牌影响力。

　　一、选择合适的广告形式

　　1. 线上广告形式

　　网络广告已成为现代企业常用的推广手段之一。它可以通过搜索引擎、社交媒体、网络视频等途径进行传播。其中，搜索引擎营销最为常见，通过关键词广告和搜索引擎优化等方式，可以让企业的广告在搜索引擎结果页中得到展示。

　　2. 线下广告形式

　　相对于线上广告，线下广告更为传统，常见的形式有户外广告、杂志、报纸、电视等。其中，电视广告最为昂贵，但传播范围较广;杂志和报纸广告的传播范围有限，但可以针对特定群体进行传播;户外广告可以在公共场所和交通工具上展示。

　　3. 多媒体广告形式

　　多媒体广告是一种综合性的广告形式，它结合了线上和线下广告的优点，将广告内容通过声音、图像、视频等多种形式呈现出来。常见的多媒体广告形式有手机APP广告、网站弹窗广告、视频广告等。

　　二、制作吸引人的广告素材

　　1. 创意设计

　　创意是广告的灵魂，一个好的创意能够让广告在众多竞争者中脱颖而出。因此，在制作广告素材时，要注重创意设计，从产品特点、品牌文化、消费者需求等方面出发，寻找最佳的创意点。同时，要注意将创意与广告形式相结合，使广告素材更具表现力和吸引力。

　　2. 色彩搭配

　　色彩是广告中不可或缺的元素之一。不同的色彩会给人带来不同的心理感受，如红色会让人感到热情和兴奋，蓝色会让人感到平静和舒适。因此，在制作广告素材时，要注重色彩搭配，根据品牌特点和广告目的来选择合适的颜色。

　　3. 文字表述

　　文字是广告中传递信息的重要手段。在制作广告素材时，要注意文字表述的简洁明了、富有创意和易于记忆。同时，要注意根据目标受众来选择合适的语言风格，如针对年轻人市场的广告可以使用活泼的语言风格，针对中老年市场的广告则可以使用稳重的语言风格。

　　4. 图像和视频素材

　　图像和视频素材可以更加直观地展示产品或服务的特点，同时也可以增强广告的视觉冲击力。在制作广告素材时，要注重图像和视频素材的质量和相关性。图像和视频素材要清晰、简洁、富有视觉冲击力，同时也要与品牌特点和广告目的相契合。

　　5. 利用互动元素

　　随着互联网技术的发展，互动元素在广告中的应用越来越广泛。通过互动元素，可以让消费者与广告进行互动，增强消费者的参与感和粘性。例如，可以在广告中加入小游戏、抽奖等互动环节，让消费者与品牌进行互动交流。

　　综上所述，选择合适的广告形式和制作吸引人的广告素材是提高企业广告效果的重要手段。在制作广告素材时，要注重创意设计、色彩搭配、文字表述、图像和视频素材以及利用互动元素等方面，使广告素材更具表现力和吸引力。同时，要根据企业品牌特点和目标受众来进行选择和制作，提高广告的精准度和效果。