在互联网时代，搜索引擎已经成为人们获取信息的主要途径之一。而搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎广告(SEM)则成为了企业推广产品和服务的重要手段。而在进行SEM广告投放时，如何选择适合的关键词和优化广告质量得分则成为了关键问题。本文将从这两个方面进行探讨。

　　一、如何选择适合的关键词?

　　1. 关键词的相关性

　　选择关键词时，首先要考虑的是关键词与产品或服务的相关性。如果选择的关键词与产品或服务没有直接的联系，那么广告的点击率和转化率都会很低。因此，要选择与产品或服务相关的关键词，这样才能吸引到潜在客户的注意力。

　　2. 关键词的竞争度

　　关键词的竞争度是指在搜索引擎中，同一关键词的竞争对手数量。如果关键词的竞争度很高，那么广告的展示次数和点击率都会受到影响。因此，要选择竞争度适中的关键词，这样才能保证广告的展示效果。

　　3. 关键词的搜索量

　　关键词的搜索量是指在搜索引擎中，同一关键词的搜索次数。如果关键词的搜索量很低，那么广告的展示次数和点击率都会很低。因此，要选择搜索量适中的关键词，这样才能保证广告的展示效果。

　　4. 关键词的成本

　　关键词的成本是指在搜索引擎中，同一关键词的竞价价格。如果关键词的成本很高，那么广告的投放成本也会很高。因此，要选择成本适中的关键词，这样才能保证广告的投放效果。

　　二、如何优化广告质量得分?

　　1. 广告的相关性

　　广告的相关性是指广告与关键词和目标网页的相关性。如果广告与关键词和目标网页的相关性很高，那么广告的质量得分也会很高。因此，要选择与关键词和目标网页相关的广告，这样才能提高广告的质量得分。

　　2. 广告的点击率

　　广告的点击率是指广告展示次数与广告点击次数的比率。如果广告的点击率很高，那么广告的质量得分也会很高。因此，要选择能够吸引潜在客户点击的广告，这样才能提高广告的质量得分。

　　3. 广告的着陆页

　　广告的着陆页是指广告点击后跳转的目标网页。如果广告的着陆页与广告内容相关性很高，那么广告的质量得分也会很高。因此，要选择与广告内容相关的着陆页，这样才能提高广告的质量得分。

　　4. 广告的历史表现

　　广告的历史表现是指广告在过去的投放中的表现情况。如果广告的历史表现很好，那么广告的质量得分也会很高。因此，要对广告的历史表现进行监测和分析，及时进行调整和优化，这样才能提高广告的质量得分。

　　总之，选择适合的关键词和优化广告质量得分是SEM广告投放的关键问题。只有选择适合的关键词和优化广告质量得分，才能提高广告的展示效果和投放效果，从而达到企业推广产品和服务的目的。