随着全球化的发展，外贸已经成为了许多企业的重要业务之一。而在外贸中，营销费用是不可避免的一项支出。如何选择合适的营销方式，如何衡量效果，是每个企业都需要思考的问题。

　　一、选择合适的营销方式

　　1. 网络营销

　　随着互联网的普及，网络营销已经成为了许多企业的首选。网络营销可以通过搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件营销等方式，将产品推广到全球范围内。网络营销的优点是成本低、覆盖面广，但也需要注意防范网络诈骗等风险。

　　2. 参展展会

　　参展展会是传统的营销方式，但仍然是非常有效的。通过参展展会，企业可以与潜在客户面对面交流，展示产品和技术，建立信任和关系。但参展展会的成本较高，需要考虑展会的选择和预算的分配。

　　3. 代理商和分销商

　　代理商和分销商是外贸营销中常用的方式。通过与代理商和分销商合作，企业可以将产品推广到更广泛的市场，降低营销成本。但需要注意选择合适的代理商和分销商，建立良好的合作关系。

　　二、衡量营销效果

　　1. 销售额

　　销售额是衡量营销效果的重要指标。通过比较不同营销方式下的销售额，可以评估营销效果的好坏。但需要注意销售额受到多种因素的影响，如市场需求、竞争状况等。

　　2. 客户反馈

　　客户反馈是评估营销效果的另一个重要指标。通过客户反馈，可以了解客户对产品和服务的满意度，发现问题和改进的空间。但需要注意客户反馈的真实性和客观性。

　　3. 市场份额

　　市场份额是衡量企业在市场中的地位和影响力的指标。通过比较不同营销方式下的市场份额，可以评估营销效果的好坏。但需要注意市场份额受到多种因素的影响，如市场需求、竞争状况等。

　　总之，选择合适的营销方式和衡量营销效果是外贸营销中非常重要的问题。企业需要根据自身情况和市场需求，选择合适的营销方式，并通过多种指标综合评估营销效果，不断改进和提升营销能力。