关键词是互联网广告中非常重要的一环，它直接影响着广告的点击量和转化量。在进行关键词策略调整之前，我们需要了解哪些关键词能够带来最高的点击量和转化量，以及如何调整关键词策略以提高广告效果。

　　首先，我们需要通过数据分析来确定哪些关键词带来了最高的点击量和转化量。通过广告平台提供的数据分析工具，我们可以获得关键词的点击量、转化量以及转化率等信息。通过对这些数据进行分析，我们可以找出那些点击量和转化量较高的关键词。

　　其次，我们需要考虑关键词的相关性和竞争度。关键词的相关性是指关键词与广告内容的相关程度，相关性越高，用户点击广告的可能性就越大。而关键词的竞争度则是指在广告平台上，同一个关键词被多个广告主竞争的程度。通常情况下，竞争度较高的关键词往往能够带来较高的点击量和转化量，但同时也需要付出更高的成本。

　　在调整关键词策略以提高广告效果时，我们可以采取以下几个步骤：

　　1. 优化关键词选择：根据之前的数据分析结果，选择那些点击量和转化量较高的关键词作为主要关键词。同时，还可以通过关键词扩展工具来寻找与主要关键词相关的其他关键词，以扩大广告的曝光面。

　　2. 调整关键词匹配方式：广告平台通常提供了几种关键词匹配方式，包括精确匹配、短语匹配和广泛匹配。根据广告的目标和预算，可以选择适合的匹配方式。精确匹配可以提高广告的相关性，但点击量可能较低;广泛匹配可以获得更多的点击量，但相关性可能较低。

　　3. 调整出价策略：出价是影响广告排名和点击量的重要因素之一。根据关键词的竞争度和预算情况，可以适当调整关键词的出价。对于竞争度较高的关键词，可以适当提高出价以获得更多的曝光和点击量。

　　4. 定期监测和优化：关键词策略的调整是一个不断优化的过程。定期监测广告的点击量、转化量和转化率等指标，并根据数据分析结果进行相应的优化调整。可以删除表现较差的关键词，加强表现较好的关键词，以提高广告效果。

　　总之，关键词是影响广告点击量和转化量的重要因素之一。通过数据分析和关键词策略的调整，我们可以找出那些带来最高点击量和转化量的关键词，并优化广告效果。不断优化关键词策略，可以提高广告的曝光和点击量，进而提高转化率和广告效果。