在中国市场，百度作为最大的搜索引擎之一，已成为企业数字营销的重要渠道之一。百度推广（百度竞价广告）通过提供精准的广告投放服务，帮助企业在百度搜索结果中获得更多曝光，吸引潜在客户。然而，对于许多企业主和营销人员来说，百度推广的收费模式可能存在一定的困惑。本文将深入探讨百度推广按什么收费的相关机制，帮助企业主了解收费方式并根据自己的需求优化投放策略。

一、百度推广收费模式概述

百度推广主要有两种收费模式：点击付费（CPC）和千次展示费用（CPM）。这两种模式各有不同的适用场景和策略，企业可以根据广告目标选择适合的方式。

1. CPC（按点击付费）模式
   
   CPC，即Cost Per Click（按点击付费），是百度推广最常见的收费方式。广告主在百度投放广告时，只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。每次点击的费用由多个因素共同决定，主要包括关键词的竞争程度、广告质量度、预算设置等。

2. CPM（按千次展示费用）模式

   CPM，即Cost Per Thousand Impressions（按千次展示收费），是指广告主在投放广告时，按照广告展示次数来收费。无论用户是否点击广告，广告主需要为每千次广告展示支付一定费用。CPM模式适用于注重品牌曝光而非即时转化的广告主，尤其是适合大型品牌或进行品牌推广的企业。

二、百度推广收费的主要影响因素

1. 关键词的竞争度

   在百度推广中，关键词的竞争程度是决定点击价格的一个重要因素。竞争激烈的关键词（例如“保险”或“贷款”）由于需求量大，广告位的争夺也更加激烈，因此点击费用较高。相反，冷门关键词的竞争较少，点击费用也会相对较低。因此，选择合适的关键词，尤其是长尾关键词，可以帮助企业降低推广成本。

2. 广告质量度（Quality Score）

   广告质量度是百度推广中的一个重要评判指标。百度会根据广告的相关性、点击率、用户体验等因素来评定广告的质量。质量度越高，意味着广告越符合用户的需求，点击率越高，从而使广告主能够以较低的点击费用获得较好的展示位置。反之，质量度低的广告会面临较高的点击费用。因此，优化广告的内容和着陆页，提升广告的质量度，能够帮助企业降低推广成本。

3. 出价和预算设置

   在百度推广中，广告主需要为每个关键词设置出价，出价越高，广告的展示位置和点击概率越高。然而，出价并非唯一决定因素，百度还会综合考虑广告质量度。企业可以根据自己的预算和营销目标设置合理的出价，确保广告获得理想的展示效果，同时避免过度支出。

4. 目标定位与定向投放

   百度推广提供了多种定向投放功能，包括按地域、时间段、设备等维度进行定向。通过精准的定向，广告主可以将广告展示给最相关的目标受众，提高点击率和转化率。虽然定向投放可能需要额外的费用，但通过精准的投放，企业可以减少无效点击，优化广告费用的投入产出比。

三、如何优化百度推广费用支出

1. 精确选择关键词

   在百度推广中，关键词的选择直接影响广告的效果和费用。选择与产品高度相关的关键词，特别是一些低竞争的长尾关键词，可以帮助企业以较低的成本获得更多的流量。避免过度竞争的关键词，并进行精细化的关键词优化，可以有效降低点击费用。

2. 提升广告质量度

   广告质量度不仅影响排名，还直接影响点击费用。通过提升广告的相关性、优化广告文案、提高点击率以及优化着陆页体验，企业能够提升广告质量度，从而降低每次点击的成本。百度会根据广告的质量度进行排名，质量度较高的广告即使出价较低，也能获得较好的广告位置。

3. 合理设置出价与预算

   设置合理的出价与预算是控制百度推广成本的关键。通过竞价工具，广告主可以根据市场变化和竞争状况调整出价。同时，合理的预算设置能够确保广告主在广告投放过程中不超支，同时能够获得足够的曝光和流量。

4. 使用智能竞价与自动化工具

   百度提供了一些智能竞价工具，帮助广告主根据实际效果自动调整出价。通过智能竞价，广告主能够优化广告的投放策略，自动提高高转化率关键词的出价，降低低转化率关键词的费用，确保广告投入的回报最大化。

5. 定期分析和优化广告数据

   百度推广平台提供了详细的数据分析报告，广告主可以根据这些数据了解广告投放的效果。定期查看广告的点击率、转化率、ROI等数据，及时调整广告策略，去除无效关键词，优化广告文案和出价设置，能有效提升广告的转化率，并降低广告成本。

四、总结

百度推广按点击付费（CPC）和按千次展示（CPM）两种收费模式为广告主提供了灵活的选择。无论选择哪种收费模式，了解关键词竞争度、广告质量度、出价设置以及定向投放的影响因素，并通过精准的优化策略提高广告的效果和ROI，都是控制百度推广成本、提高转化率的关键。