数字营销空间总是在变化，曾经对你有用的东西现在可能对你不利。即使是最老练的营销人员也可能犯一些Google广告错误。当前的Google广告方式需要再次调整，在这篇文章中，徐州谷歌推广代理商将向你展示最常见的Google关键字广告错误以及如何修复它们。

Google关键字广告错误一、依赖Google关键字广告支出回报率

　　如今，营销人员可以访问越来越多的数据。然而，在衡量数字营销活动的成功与否时，大多数广告商只关注简单的指标，而没有考虑大局。

　　特别是，大多数电子商务广告商仍在优化他们的媒体支出并制定基于 ROAS(广告支出回报率)的策略。虽然这是大多数广告商通常接受的常见做法，但这种方法有很大的局限性。

　　ROAS不再是唯一需要考虑的指标。

　　事实上，ROAS只是意味着优化你从媒体支出中获得的最佳收入，但这并不一定意味着你将从媒体支出中获得最佳利润。

Google关键字广告错误二、仅依赖Google关键字广告的算法

　　如果我们考虑一下，我们都在使用相同的算法。算法正在降低竞争水平。广告商A使用算法A，广告商B使用算法B但实际上，每个广告商都可以通过单击切换到其他人的算法。

　　我们的竞争优势在哪里?

　　这不再是我们正在使用的投标模型，或者我们正在使用的广告引擎测试，也不再是算法本身，因为它正在成为一种商品。

　　秘诀是我们用来提供算法的数据。这是一个绝佳的机会，因为世界上大多数人都盲目地喜欢“让我使用更智能的算法”、“让我测试一些能带来更高性能的东西”的想法，但这并不是重点。

Google关键字广告错误三、忘记受众

　　作为广告商，我们倾向于从关键字的角度思考：人们搜索什么关键字，我可以定位哪些关键字，什么是正确的匹配选项等等。

　　数字广告平台，尤其是谷歌，正越来越多地面向受众，这意味着受众正在发挥越来越重要的作用。这促使我们更多地考虑我们的用户和客户，而不是关键字。

　　受众变得越来越重要，这为我们提供了前所未有的机会，因为我们现在可以添加一个额外的层，以在涉及Google和Facebook时为我们的更多活动提供支持。

　　当然，受众不是关键字的替代品，而是一种改进：它们使我们能够优化优化并扩大广告系列效果。

Google关键字广告错误四、盲目信任数据

　　我们不能完全依赖从Facebook收到的数据和从Google收到的数据。

　　现在，不仅仅是我们是否可以100% 信任Facebook广告或Google关键字广告，问题更复杂。

　　事实是，截至目前，我们还没有一种完整的方法来监控跨不同平台和不同设备的用户旅程，而且我们没有单一的事实来源，因为我们主要依赖于我们所掌握的数据直接且仅从广告平台获取。

　　在所有这些差异中，存在着巨大的优化机会。在一个聚合的、不可知的视图中弥合不同平台之间的差距是优化的绝佳驱动力。

Google关键字广告错误五、依赖第三方数据

　　Google Cookie限制将改变我们的游戏规则，这是我们需要考虑的事情，因为我们需要更多地转向第一方数据——我们不能依赖我们今天所知的cookie和跟踪系统。我们比Facebook广告更了解我们的客户。

　　利用第一方数据的力量将有助于使我们与竞争对手区分开来，因为所有广告商或多或少都将使用相同的算法(决定定位、出价、预算等)来开展活动。