做谷歌广告肯定要重视质量得分,很多外贸企业对此一头雾水,不知道质量得分到底是什么,认为谷歌广告只要一位的投钱就行了。其实谷歌推广广告是非常省钱的,但是前提就是提升谷歌广告的质量得分。下面跟着珍岛上海谷歌代理商一起了解一下谷歌广告质量得分吧。
质量得分,即Quality Score,是搜索广告中的一个关键词级指标,可帮助广告主大致了解广告质量。谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率,用户体验数据等) 做出综合评估,然后给每个关键词一个质量得分,最低分是1,最高分是10。但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数,系统会将其质量得分显示为空。
质量得分的提高与优化,要求我们学会透过现象看本质,找出病因,对症下药。
1、广告相关性
对于广告相关性”低于平均值“的关键词,可以将关键词加人广告语和着陆页中,为部分广告相关性低的关键词制作新的广告组和广告语,通过添加否定关键字来避免广告展示在不该有的查询结果中。
2、着陆页体验
检查关键词的精准性:关键词与你的着陆页是不是高度相关?你提供的内容是用户在寻找的吗?如果不确定,没关系,把关键词的谷歌自然搜索结果前三的页面打开看看,你的页面与他们的差别大不大。当然,你也可以去谷歌分析里看每个关键词的用户体验数据,点击次数多,数据却不好的关键词,很可能是不够精准。
3、预期点击率
对于着预期点击率“低于平均值”的关键词,你需要检查广告平均排名,谷歌官方说他们给出的预期点击率已排除广告排名的作用,但经验告诉我这是骗人的!在广告语和着陆页都不变的情况下,我把价格调高了,平均排名上去了,我的预期点击率也上去了。所以,预期点击率低的话记得看看平均排名,最好在一二名上。
检查广告语点击率,建议重写低点击率的广告语,写的时候可以多看竞争对手的文案和已有点击率较高的文案,总会找出一些优点来,将其发扬光大即可。另外,一个广告组建议写三个不同的广告语,建议多使用附加信息,使广告语更详细和生动。