竞价操作过程中SEMer需要通过数据的展现及时地进行调整，掌握关键词广告的投放情况，那么SEMer该如何掌握哪些数据分析方法呢?今天上海谷歌推广小编具体来说一说。

　　一、点击量小

　　广告的点击量过小，主要是有两种原因，一是展现量低，二是点击率偏低。

　　1、展现量低，点击量不高

　　展现量低表明潜在用户搜索需求不多，因此关键词广告展现的机会就比较少，我们可以通过拓展关键词的方法来提升广告的展现量。

　　2、展现量高但是点击率低

　　展现量高但是点击率低，可能当潜在用户看到你的推广时，发现关键词和广告创意的相关性不高，无法满足他们的需求，因此没有进行点击。针对这一点我们可以通过修改广告创意，提升关键词和广告创意的相关性，从而提升点击率。

　　当然点击率低也可能是因为广告的平均排名不高，因此竞争力不足，这就需要调高平均点击价格来提升广告的排名。此外我们还需关注关键词的匹配模式，比如当我们投放以“葡萄”为关键词的广告时，搜索结果页面中还出现了“葡萄牙”有关的结果页面，这样的竞价推广就是无效展现，SEMer需要进行否定匹配，避免出现无效展现。

　　二、平均点击价格(CPC)过高

　　平均点击价格主要受到质量度和排名、竞争度的影响，因此想要降低CPC，我们需要从这两方面入手进行操作。

　　1、质量度

　　质量度主要是根据关键词的点击率，关键词和创意的相关性，账户的整体表现等多个因素综合计算得出的。点击率的提高，相关性的提高和账户整体表现的改善可以帮助提高质量度。搜索引擎更加看中高质量的推广广告，质量度高的关键词的点击价格就会低，鼓励广告主提高推广结果信息的质量。

　　2、排名与竞争度

　　如果关键词的热度较高，那么想要获得靠前的排名就要投入更多的成本，广告的点击价格自然就会高。在高成本的情况下，往往只有相关性强，回报高的广告主能够接受这样的推广成本。